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掀起健康沐浴革命后 方太热水器展现爆发力
2017-10-15
掀起健康沐浴革命后 方太热水器展现爆发力
 
2017年上半年,中国燃气热水器正处于一场伟大的变革之中。以方太为主的民族企业,正在高端市场步步紧逼AO史密斯、林内等洋品牌。中怡康数据显示:2017年1-5月,方太热水器零售量/额同比均大幅增长,零售额涨幅更是高达47.38%。其中,2017年2月方太热水器的市场增长率居然高达157%,是行业平均值的5倍,远远高于洋品牌!
“方太热水器此前在业界表现并不突出,2016年下半年开始突然展现爆发力,主要是其创新产品磁化恒温热水器的功劳。”业内人士这样解读。
突然蹿红的“磁化恒温”热水器
明代医学家李时珍在《本草纲目》中记载,经过磁化处理的水有“去疮瘘”、“长肌肤”等功效,南北朝《名医实录》也提出“炼水饮之,可养肾脏强筋骨”之说。炼化水即为磁化水。2016年下半年,方太通过将传统中医理论与现代科技相结合,发明了具有“磁化净水”功能的方太磁化恒温热水器。
掀起健康沐浴革命后  方太热水器展现爆发力
一开始,业界以为方太的磁化恒温热水器也就是“抖个小机灵”,玩个营销噱头而已。主流洋品牌对其颇为不屑,然而,接下来的市场表现却让人大跌眼镜。其凭借“健康沐浴”的新主张和过硬的产品品质让方太成功位添中国热水器十大畅销品牌,并成为零售市场上平均单价最高的五个品牌之一(其余均为洋品牌)。
“方太磁化恒温热水器使中国热水器业从过去的‘水加热’,向新一轮‘水处理’迭代,赋予热水器更多的健康内涵,这才是撕开市场口子的真正力量,也是可怕之处。”中国家电研究院的一位专家表示。由于建立在系统水处理的架构之上,方太磁化恒温热水器除了让水质回归至纯至净之外,而且让水的溶解度、渗透力和活性等特征都显著增强,洗的更干净,也更健康。来自全球知名检测机构SGS的多份检测报告显示,方太磁化恒温热水器产品对于铁屑去除率高达91.22%,同时有效提高水的活性达到7.9%,水中余氯去除率达到6.3%,对水垢去除率达到8.1%。不仅如此,磁化水比普通水分子要小,有利于皮肤吸收,增加皮肤弹力,洗浴时感觉会更轻柔,让人们在家里也能享受到温泉SPA级别的养生沐浴体验。
市场积蓄已久的健康沐浴需求
近年来,由于环境变化的影响,“水污染”成为大家越来越关心的话题。同时消费者开始意识到家里沐浴用的热水也许并没想象中那么安全,很多使用5年、8年的热水器内胆竟然隐藏着大量污垢,眼睛看上去干净的水并不干净。
“社会新兴主力消费群体对品质的要求,推动着产品不断向高端化方向发展。”京东家电厨卫采销部总经理孙志涛看来,健康、舒适、安全、智能,这些都是高端热水器的专属标签。其中,健康洗浴成为热点,消费者对健康洗浴体验的关注度正不断提升。
掀起健康沐浴革命后  方太热水器展现爆发力
健康沐浴的前提是有“健康热水器”,然而市场上真正具备健康属性的燃气热水器并不多,能植根养生理论,又能够实现水质净化功效的,当属方太推出的磁化恒温热水器了。它用系统水处理撕开了洋品牌盘踞下的高端市场的口子,也将整个热水器市场悄然带向了健康沐浴的新方向。而这也正是中国的消费升级所催生的新需求。
燃热潜力释放,期待更多“爆品”
近年来,伴随着基础设施改善和消费观念转变,国内燃气热水器市场进入发展快车道,根据奥维云网(AVC)总数据显示,2016年燃气热水器零售额达到298.8亿元,同比增速达到22.5%,在主要家电品类中位居前列。
燃气热水器突然“复兴”,绝非偶然,这得益于宏观环境、政策利好以及产业内部结构升级等多方面积极因素的集中释放。如燃气管道网络建设步伐加快,燃气热水器的市场空间进一步打开。同时,房地产市场销售升温对新增家电消费的拉动作用十分明显,热水器行业直接受益。此外,“煤改气”等政策红利也对燃气热水器市场的稳步增长和均衡发展起到了促进作用。
掀起健康沐浴革命后  方太热水器展现爆发力
专家预测,未来几年燃热会较长时间处于爆发期,整个市场期待更多“爆品”。这些爆品会从洋品牌中诞生,还是方太这样的民族企业呢?答案不得而知。但很显然,只有深耕自主创新,方能厚积薄发。